ماهي اللوحات الإعلانية

اللوحة الإعلانية أو اللافتة من أدوات التسويق القديمة والمعاصرة، وتُعد من أكثر الوسائل استخدامًا في العالم لما لها من دور في الوصول إلى الجمهور وتعريف العملاء بالمنتجات والخدمات. وتكون اللوحات الإعلانية جزءًا أساسيًا من الخطة التسويقية الناجحة.

يتم استئجار المساحات الإعلانية في الشوارع الحيوية من الجهات المنظمة وشركات الدعاية والإعلان، مع الالتزام بمواصفات الجودة والمقاسات المحددة لتصميم هيكل اللافتة. وغالبًا ما تتميز اللوحة الإعلانية بتصميم وأفكار حصرية تساعد في ترسيخ العلامة التجارية وتعريف العملاء بالمنتجات والخدمات.

اختيار مكان اللوحات الإعلانية

تحتاج أي شركة صغيرة أو كبيرة، سواء كانت تعمل في الاستثمار الهندسي أو الطبي أو الزراعي أو غيره، إلى التسويق بالطريقة التي تناسب المشتري بعد دراسة سلوك العميل المحتمل.

ومن خلال دراسة سلوك العم

أماكن وضع اللوحات الإعلانية

يتم اختيار مكان اللوحة الإعلانية بناءً على وجود الفئة المستهدفة، ومن أبرز الأماكن التي يمكن وضع اللوحات الإعلانية فيها:

المعارض.

الطرق الحيوية.

المطارات.

المولات.

المنتزهات.

المحلات التجارية.

الأماكن العامة.

وعادةً ما يتم وضع اللوحات في المناطق ذات الدخل العالي والقوة الشرائية المرتفعة، أو في الطرق المزدحمة لضمان وصول الإعلان إلى أكبر عدد ممكن من الجمهور.

إرتفاع اللوحة الإعلانية ومواصفاتها

يتراوح طول اللوحات الإعلانية حسب طبيعة الطريق، لكن في المتوسط يبلغ حوالي خمسة أمتار، بينما يختلف العرض حسب عرض الطريق والمساحة المتاحة.

وتُصنع اللوحات وفق مقاسات مدروسة لضمان الأمان والجودة، وتكون قاعدة اللافتة كبيرة وثابتة، بقطر يقارب 120 سم، مع وجود مسافات تنظيمية ثابتة بين كل لوحة وأخرى.

أنواع اللوحات الإعلانية

من أبرز أنواع اللوحات الإعلانية:

اللوحات الإعلانية الخارجية.

اللوحات الإعلانية المضيئة.

اللوحات الإعلانية القابلة للطي.

الملصقات الإعلانية.

شاشات العرض الإعلانية.

شاشات الإعلانات الرقمية.

لافتات المواصلات الإعلانية.

أنواع اللافتات حسب محتوى الإعلان

اللافتات الإعلانية

وهي اللافتات التي تحتوي على محتوى ترويجي مباشر لمنتج أو خدمة.

اللافتات الدعائية

تركز اللافتات الدعائية على تعزيز الصورة الذهنية للعلامة التجارية.

اللافتات التجارية

تُستخدم اللافتات التجارية للتعريف بنشاط المحلات والشركات.

اللافتات التوعوية

تندرج اللافتات التوعوية ضمن المسؤولية المجتمعية للشركات، وتهدف إلى دعم المجتمع وتقوية السمعة والصورة الذهنية من خلال الهوية البصرية.

وتكون أكثر جدوى عند تخصيص ميزانية واضحة لدعم القضايا المجتمعية.

فوائد اللوحات الإعلانية

تتميز اللوحات الإعلانية بعدد من الفوائد، ومنها:

واضحة للعيان وتشاهدها جميع فئات المجتمع.

من أقل أنواع الإعلانات تكلفة مقارنة بمدى انتشارها.

التكرار يساعد على ترسيخ الرسالة في ذهن الجمهور.

التعريف بالمنتجات والخدمات الجديدة.

زيادة الانتشار والترويج للمؤسسة.

تحسين المظهر الحضاري للطرق.

المساهمة في زيادة المبيعات.

الهدف من اللوحات الإعلانية

الهدف الأساسي من اللوحات الإعلانية هو خلق الفضول لدى الجمهور وتحفيزه على الشراء، بالإضافة إلى تعزيز السمعة والميزة التنافسية والربحية.

وتُعد اللوحة الإعلانية الواجهة الأولى لنشاطك التجاري، وغالبًا ما تترك الانطباع الأول لدى العميل.

جودة اللوحات الإعلانية

يجب الاهتمام بمظهر الشركة في إعلاناتها وتمثيل علامتها التجارية بأفضل صورة، مع تخصيص ميزانية مناسبة للتصميم والصيانة الدورية.

وتعتمد الشركات الكبرى على مختصين في تصميم الإعلانات أو وكالات متخصصة، وأحيانًا يتم عرض الإعلان على جهات استشارية لدراسة الأثر النفسي وتحليل معدل الاستجابة.

ولتحقيق أهداف واضحة وقابلة للقياس، يجب وضع خطة نشر تتضمن جزءًا تعريفيًا وآخر ترويجيًا، مع الاهتمام بجودة التصنيع، واختيار ألوان مريحة للعين، وصياغة محتوى يناسب الفئة المستهدفة ويتماشى مع القيم الثقافية والاجتماعية للمجتمع.

عناصر كتابة الإعلان على اللوحة

الرسالة الإعلانية

يجب أن تكون الرسالة واضحة ومختصرة وجذابة، ومتناسبة مع قيم الشركة واحتياجات العميل، مع التركيز على تحقيق الأهداف التسويقية بميزانية مناسبة.

مثال قصير: رسالة مختصرة توضح المنتج أو الخدمة بطريقة مباشرة وجذابة.

بيانات الإعلان

ينبغي أن تتضمن معلومات كافية عن الشركة والخدمات والمنتجات، مع توفير وسائل تواصل متعددة للعملاء المحتملين والحاليين.

الشخصيات المؤثرة

استخدام شخصيات مشهورة قد يساعد في جذب الانتباه وزيادة التفاعل مع الإعلان.

الفئة المستهدفة

يجب التركيز على الفئة المستهدفة مع مراعاة الخصائص الديموغرافية مثل الموقع الجغرافي، واللغة، والفئة العمرية، والاهتمامات، والسلوك الشرائي، لتجنب إهدار الموارد التسويقية.

ما هو البنر والفلكس؟

البنر والفلكس من أشهر الخامات المستخدمة في طباعة اللوحات الإعلانية، وتتميز بالمتانة وثبات الألوان، ويتم تصميمها حسب المقاس المطلوب.

وغالبًا ما تواجه المشاريع الناشئة تحديات في تخصيص ميزانية للحملات التسويقية، مما يجعل اختيار الخامة المناسبة أمرًا مهمًا لتحقيق أفضل نتيجة بأقل تكلفة.

الفرق بين البنر والفلكس والاستيكر

البنر

يُستخدم البنر في الأماكن المؤقتة مثل البازارات والمهرجانات والفعاليات القصيرة.

الفلكس

الفلكس مناسب للمحلات التجارية، ويتحمل أشعة الشمس المباشرة.

الاستيكر

من أنواع الاستيكر الميش والفابلون، والفابلون ينقسم إلى طافي ولامع.

أنواع خامات اللوحات الإعلانية

تشمل أنواع خامات اللوحات الإعلانية:

البنر.

الفلكس.

الكابوند.

الفوم.

الأحرف المضيئة.

السيكوريت.

الرول أب.

سي ثرو.

استيكرات الحروف الضوئية.

الفنيل.

البنر سكوتش.

القماش.

الكانفس.